Obrázky na webu komunikují s vyhledávačem výhradně prostřednictvím textu, který je obklopuje a popisuje. Kontrola alt tagů proto odhaluje místa, kde vyhledávač vidí jen prázdné pole místo popisu, a nemá šanci pochopit, co obrázek zobrazuje. Vizuální vyhledávání přitom v posledních letech roste: stále víc lidí hledá produkty, recepty, referenční snímky či interiérovou inspiraci přímo přes obrázkové výsledky, ne přes klasický textový dotaz.
Tento posun je patrný zejména na mobilních zařízeních, kde je přehled obrázků přirozenějším vstupním bodem než seznam textových odkazů. Firma, jejíž fotky nemají alt tagy, z tohoto kanálu prakticky nevytěží nic, protože její obrázky se tam zkrátka neobjeví. Pojďme si vysvětlit jak alt tag funguje ve vztahu k vizuálnímu vyhledávání a co konkrétně firma získá, když ho má správně vyplněný.
Jak vyhledávač „vidí“ obrázky na webu
Vyhledávací robot neumí obrázek analyzovat tak, jak to zvládne člověk nebo moderní AI model pro rozpoznávání obrazu. Čte zejména textové signály kolem obrázku, tedy alt tag, název souboru, titulek stránky a text v okolí fotky. Alt tag je z těchto signálů nejpřímější a nejdůvěryhodnější, protože ho autor stránky záměrně přiřadil konkrétní fotografii. Pokud alt tag chybí, vyhledávač ostatní signály sice použije, spolehlivost takového určení je ale výrazně nižší. Výsledkem je, že obrázek bez alt tagu skončí ve vizuálním vyhledávání buď na slabých pozicích, nebo se tam neobjeví vůbec.
Proč vizuální vyhledávání roste a co to znamená pro weby
Lidé čím dál častěji vyhledávají tak, že popisují, jak má výsledek vypadat, ne jaké informace hledají. Dotaz jako „šedá rohová pohovka do malého bytu“ cílí přímo na obrázkové výsledky stejně přirozeně jako na klasické výsledky vyhledávání.
Mobilní vyhledávání tenhle trend posiluje. Na malé obrazovce je přehled fotografií přirozenější než seznam odkazů, a řada lidí na něm jen klikne na obrázek, který se jim líbí, a teprve pak se dostane na web. Část z těch, kteří přes vizuální výsledky přijdou, navíc přichází s jasnou představou o tom, co chtějí, takže mají vyšší zájem o nákup než návštěvník, který přišel po obecném textovém dotazu. E-shopy, interiérová studia, realitní kanceláře či weby s recepty z toho mohou těžit výrazně víc než stránky s čistě textovým obsahem.
Jak alt tag ovlivňuje pozici v Google Images
Google Images řadí obrázky podle relevance, podobně jako klasické výsledky vyhledávání. Alt tag vstupuje do tohoto hodnocení jako jeden z hlavních faktorů, protože přímo říká, co je na obrázku. Stránka, která má ke každé fotografii přesný a výstižný alt tag, má při stejné kvalitě obrázku výrazně větší šanci dostat se do předních výsledků než stránka, kde alt tagy chybí nebo jsou vyplněné automaticky vygenerovaným názvem souboru.
Jak by měl správný alt tag vypadat ve vztahu k vizuálnímu vyhledávání
Dobrý alt tag popisuje, co je na obrázku konkrétně vidět, ne co si autor přál, aby tam bylo. U produktové fotky to znamená uvést barvu, materiál a typ produktu, třeba „bílá keramická váza s reliéfním vzorem výška 30 cm“, ne jen „váza“. U fotky služby nebo interiéru se hodí uvést kontext a prostředí, třeba „zrekonstruovaná koupelna v paneláku s walk-in sprchovým koutem“. Délka by měla odpovídat složitosti obrázku, ale zpravidla stačí jedna srozumitelná věta, bez přecpávání klíčovými slovy.
Co prověří důkladná kontrola alt tagů na celém webu
Důkladná kontrola alt tagů projde všechny obrázky na webu a označí ty, které mají alt tag prázdný, chybějící nebo vyplněný jen názvem souboru. Výstupem bývá přehled stránek s počtem problematických obrázků a jejich přímými adresami, takže oprava nevyžaduje procházení zdrojového kódu ručně. U větších webů kontrola odhalí i vzorce v tom, na kterých typech stránek se chybějící alt tagy hromadí nejčastěji, třeba u blogových příspěvků s ilustračními fotkami, případně u produktových kategorií s automaticky importovanými snímky. Výsledky je potom smysluplné propojit s analýzou klíčových slov, která ukáže, jaká slova mají smysl zahrnout do alt textu, aby obrázky cílily na výrazy, které lidé skutečně hledají.
Jak alt tagy navazují na širší péči o obrázky na webu
Alt tagy tvoří jen jednu vrstvu péče o obrázky na webu. Samotný popis nepomůže, pokud je obrázek příliš velký a načítá se pomalu, případně pokud je uložen ve formátu, který moderní prohlížeče špatně zpracovávají. Kontrola obrázků tyto problémy prověří paralelně a ukáže, kde se zlepší viditelnost ve vizuálním vyhledávání i celková rychlost stránky zároveň.
Web, který pečuje o alt tagy, neztratí provoz z vizuálního vyhledávání
Alt tagy nevyžadují grafické zásahy ani technické know-how, jde o textovou práci, která se dá zvládnout postupně stránku po stránce. Web, který ji pravidelně udržuje, si drží viditelnost v obrázkových výsledcích i tehdy, kdy konkurence přehlíží, že vizuální vyhledávání vůbec existuje. U webů se silnou vizuální složkou jde přitom o kanál, který může přivádět relevantní návštěvníky bez jediné investice navíc, jen díky textu přidanému ke každé fotografii. Pár minut strávených u každé nové dávky fotek se tak může vrátit v podobě stálého přítoku návštěvníků, kteří jinak přicházejí jedině přes placené reklamy.
