Délka meta title a description se při optimalizači řeší často. V různých návodech se přitom opakuje jako pevné pravidlo: titulek do 60 znaků, popisek do 155. Kdo se tím řídí doslova, tráví čas počítáním znaků a přitom řeší jen část problému. Vysvětleme si tedy, odkud čísla jako 155 znaků pocházejí, co o délce říká samotný Google a podle čeho titulek i popisek skutečně posuzovat.
Odkud se vzalo číslo 155
Tato magická čísla vznikla pozorováním výsledků vyhledávání. SEO specialisté si všimli, že Google popisky na počítači zkracuje zhruba po 150 až 160 znacích a titulky po 50 až 60 znacích. Z orientačních hodnot se postupně stala „pravidla“, která přebírají návody, pluginy i kontrolní nástroje.
Problém je, že vyhledávač neměří znaky. Text ve výsledcích se zkracuje podle šířky, kterou má k dispozici. Ta závisí na zařízení, velikosti písma a na tom, jaká písmena v textu použijete. Široké znaky, třeba M či W zaberou víc místa než úzké i či l, a tak se dva popisky se stejným počtem znaků zkrátí v různém místě.
Co o délce říká Google
Google oficiálně žádný limit pro délku popisku nestanovuje. Podle jeho dokumentace k tomu, jak psát meta popisky, se úryvky ve výsledcích zkracují podle potřeby, obvykle tak, aby se vešly na šířku zařízení.
Dokumentace navíc upozorňuje na podstatnější věc. Úryvek ve výsledcích Google vytváří především z obsahu samotné stránky. Meta popisek použije tehdy, když stránku vystihuje přesněji. U titulků postupuje podobně. Pokud titulek nepovažuje za vhodný, sestaví odkaz ve výsledcích z jiných částí stránky, například z hlavního nadpisu.
5 mýtů o délce titulků a popisků
1. Popisek musí mít přesně 150-160 znaků
Neexistuje přesné číslo, které by zaručilo zobrazení celého popisku. Hodnota kolem 150 až 160 znaků je rozumná orientace pro počítač. Na mobilu se popisek zase zkracuje jinak a záleží i na tom, jestli Google zobrazí datum či další prvky.
2. Delší popisek je chyba
Popisek, který se ve výsledcích zkrátí, stránce neuškodí. Vadí jen tehdy, když se podstatná informace ocitne až za místem zkrácení. Nejdůležitější sdělení proto patří na začátek.
3. Krátký popisek je bezpečný
Příliš krátký popisek ve dvou až třech slovech čtenáři nic neřekne a Google ho často nahradí textem ze stránky. Dokumentace výslovně varuje před popisky, které jsou příliš krátké na to, aby byly informativní.
4. Na délce titulku závisí pozice ve výsledcích
Délka titulku sama o sobě pozice neovlivňuje. Důležitý je obsah, tedy jestli titulek vystihuje stránku a obsahuje frázi, kterou lidé hledají. Délka rozhoduje hlavně o tom, jestli uvidí celý text.
5. Když dodržím limity, Google můj text zobrazí
Ani perfektně dlouhý titulek a popisek nemají zobrazení zaručené. Google je přepisuje, když neodpovídají obsahu stránky, opakují se na více stránkách či obsahují jen výčet hledaných frází.
Co když Google váš popisek přepíše
Přepsaný popisek není trest. Úryvek se často mění podle dotazu, protože Google se snaží ukázat tu část stránky, která na konkrétní hledání odpovídá nejlépe. Jedna stránka tak má pro různé dotazy různé úryvky.
Pokud Google popisek přepisuje téměř u všech dotazů, zkontrolujte tři věci. Zda popisek odpovídá obsahu stránky, zda se neopakuje na dalších stránkách webu a zda obsahuje konkrétní informace místo obecných frází. Úprava těchto bodů většinou zabírá víc než zkracování textu o několik znaků.
Podle čeho psát místo počítání znaků
Začněte obsahem. Titulek má jasně říct, o čem stránka je. Nejdůležitější slova umístěte na začátek. Popisek shrnuje, co čtenář na stránce najde, a obsahuje konkrétní informace, například cenu, termín, autora či hlavní výhodu.
Každá stránka potřebuje vlastní titulek i popisek. U e-shopů s tisíci produkty pomůžou šablony, které skládají text z názvu produktu, kategorie a dalších údajů. Výsledek by ale měl znít přirozeně a být na každé stránce trochu jiný.
Jak délku ověřit
Spolehlivější než počítání znaků je náhled, který ukáže, jak bude výsledek vypadat. Nástroje pro SERP náhled měří šířku textu v pixelech a zobrazí místo, kde se titulek a popisek zkrátí, na počítači i na mobilu. Jednoduše to vyzkoušíte, pokud použijete třeba nástroj TopRankerTools pro náhled výsledku vyhledávání.
Po zveřejnění sledujte v Google Search Console míru prokliku jednotlivých stránek. Pokud po úpravě titulku či popisku vzroste, změna funguje. Pokud stránku zároveň propagujete v newsletteru či na sociálních sítích, oddělte návštěvy z kampaní od organického vyhledávání s pomocí UTM-tagovaného URL.
Orientační hodnoty jsou užitečné, ale nemusíte se jimi řídit otrocky
Pro běžnou praxi stačí jednoduché vodítko. Titulek se obvykle zobrazí celý, pokud má zhruba 50 až 60 znaků. U popisku počítejte orientačně se 150 až 160 znaky na počítači a o něco méně na mobilu. Pokud text délku přesáhne, nic se neděje, jen hlídejte, aby podstatné sdělení zaznělo na začátku.
U titulků podstránek dejte název firmy či webu na konec, kde případné zkrácení nevadí. Na úvodní stránce naopak patří značka na začátek, protože ji tam lidé hledají nejčastěji.
Obsah rozhoduje víc než číslo
Délka meta title a description slouží jako užitečné vodítko pro psaní. Google popisky zkracuje podle šířky obrazovky a často je nahrazuje textem ze stránky, pokud nevystihují obsah.
Při příští úpravě webu proto začněte u stránek s nejvyšší návštěvností. Přepište jejich titulky a popisky tak, aby hlavní sdělení zaznělo v prvních slovech, ověřte je v náhledu a po několika týdnech porovnejte míru prokliku.
